【特刊:金钱角斗场】2017直播风云 平台年度赛事大考

发布日期: 2018年01月05日 类别: 行业新闻 自媒体:

在直播行业,一年之计在于冬!

对平台,对公会,对主播来说,年度赛事是一年最重要的活动,堪称年度大考。

2017年,直播平台的年度越办越大型。花椒上北京卫视,陌陌1夜近亿流水,YY要办线下嘉年华,斗鱼鱼乐盛典强势入局·······作为直播平台一年中最重要的赛事,各家都倾尽资源。

在某直播平台年度现场,小红偶遇前来“刺探军情”的对手平台运营,他嗤之以鼻:“这样的主播和活动水平,还不如我们去年的比赛。”只一句话,就可以闻出火药味。

火药味同样存在公会和主播之间。为了赢得比赛,公会和主播们会开会研究策略,组织粉丝群三班倒,准备千万级资金投入……。

小红统计了一下,2017年年度盛典里,仅陌陌、花椒、一直播、映客四家平台,第四季度礼物流水就超47亿。这就是直播行业惊人的流水数据。

比赛,当然是一场金钱的较量,但数字背后,有趣的还有公会、主播乃至平台的众生相。

1 “疯狂角斗场”

年度角斗,在外人看来近乎疯狂——

年度比赛,是每个直播平台一年一度最大的赛事。一场平台倾尽资源、主播熬夜通宵直播、公会疯狂充值刷钱、土豪一掷千金的直播狂欢。

对于主播和公会,拿下直播平台的各个奖项,不仅意味着来年的资源,更意味着公会及个人在直播平台的“地位”、“面子”。

要拿下这些奖项,土豪打赏+公会刷量,几乎就是主播在年度比赛获胜的条件。因此,对于平台来说,这几乎是一年之中收入最高的赛事,也占据了整年营收数据的重要位置。

小红统计了映客、花椒、一直播、陌陌的第四季度流水对比。按月对比来看,很明显,几乎所有平台都在比赛月的主播收入达到高峰。

其中,陌陌12月3.96亿的收入创下第四季度月收入最高。

把主播换成平台流水,即不计提成后“平台+主播”的收入,结果就更为惊人。陌陌第四季度流水高达21.63亿,映客也达到了15.55亿流水。

今年首次参与狂欢的斗鱼表现也同样抢眼。有网友统计了2017年斗鱼收入前9名的主播,其中有8位入围了斗鱼十大巅峰主播。

小红简单的做了一个表格,将这8位主播2017年全年和比赛期间的3个月收入做了一个对比,发现比赛期间3个月的收入,几乎都占据了主播全年总收入的一半以上, yyf比赛期间收入占比就高达67%,就连受外挂影响未能参加12月总决赛的55开,比赛期间收入占比也在61.9%。

年度比赛,对于平台来说当然是赚钱的。有趣的还有,在这场金钱的较量中,主播、公会乃至平台之间的众生相。

2 战场厮杀的主播

“大家互相通知准备战斗!”

在刚过去的一直播年度比赛里,主播红军男神几乎每天都处于紧张的战斗状态。他给自己定了三个直播档期——“四点、七点、十一点”,每次直播2小时,算起来1天就至少直播了6小时,实际上更是远远不止。

也就是说,从下午4点开始到凌晨,红军男神几乎只留下3小时时间去吃饭、休息,其他时间全部投入了比赛。最终,红军男神也如愿获得了总榜第三、嗨咖个人赛第一的好成绩!

比赛结束后,红军男神发了近千字长文在朋友圈,一一感谢了粉丝、自己的公会无忧、土豪老板。文中不断出现感叹号,在一直播仅半年的他显然对这样的成绩很满意。

另一端,YY直播的年度比赛里,老主播阿哲显然就对自己的比赛相当不满意。

“上跟不上都没啥意义,不想再看哲家军去私聊求被人的财主。说出来不怕大家笑话,就连返钱都没人给我上,一个跟我说返钱我给你上的人都没有。”

12月13日凌晨,在YY年度比赛最佳综合艺人五进三的冲刺阶段,MC阿哲在直播间痛哭,宣布退赛。

就在前一天的11个小时里,阿哲的粉丝已经为他豪刷了134万票(即134万人民币),可排在他前面的主播赵小磊、利哥等人都已经刷出了300多万票。

尽管自己已经有准备300万的票数,却跟不上前几名的不断豪刷,晋级无望的阿哲最终还是选择了放弃。

这位曾夺下连续夺下两届YY最佳男偶像的主播,就这样止步在了最佳综合男艺人三强。

类似的得意与失意,在年度盛典的比赛中还有很多。

3 精打细算的公会

“一个单项奖1600万人民币,我疼啊!”

陌陌某大公会的土豪大哥,在为旗下主播拿下某单项奖的第一名时,曾发了这样的朋友圈感慨。

为了拿下奖项,主播和公会更是花尽心思,制定各种比赛策略、组织粉丝群24小时盯票数、不断分析计算对手投入······乍一看,颇有股票交易的紧张感。

只是得奖,金钱较量几乎成唯一的标准。主播们的每一票,都由人民币刷出来。而其中,公会的力量就占据了大部分。

“人民币当卢布花”,某平台负责人曾如是感慨公会和土豪们的一掷千金。

公会琴岛,绝对是今年陌陌年度的大赢家,当然去年也是。在本次陌陌年度盛典男女十强播主中,“琴岛”依然迅猛如斯,占据了7个席位,不但拿下全国男女主播双料冠军,男主播方面也共有6人进入前十。

根据计算,琴岛旗下入围本次男女十强的主播们,总星光值接近47亿,折合人民币近4700万。

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比起琴岛,今年很多公会并没有猛冲。例如红秀坊、爱播、爱都。对于公会不参与年度的情况,有人直言琴岛刷太猛竞争不过,也有人直言:这其实也是公会出于盈利状况的考虑。

有公会负责人嗤之以鼻,刷那么多琴岛肯定亏。但也有知情人反问,你觉得琴岛亏了吗?未必。据他透露,今年的玩法加上返利,琴岛这一战役稳赚不赔。

另一端,花椒的公会奖项争夺就激烈得多。花椒一姐YU身后的冰点娱乐以5.3亿荣誉值夺魁,豚首娱乐、天汇星娱等颇具名气的公会也在十强家族之列。

某参与血拼的公会负责人就向小红透露说,花椒决赛当晚,他们准备了一千万资金来打最后的比赛。当然,1000万在年度上仅是1天的投入。

4 通宵的办公室

“奋战25天,终于可以睡个好觉了。”在陌陌年度奖项出来后,琴岛公会长刘臻凌晨4点更新了朋友圈。

紧张的当然不止公会和主播。为了这一场比赛,平台会倾尽所有资源,设计各个环节、包装好整个赛事宣传,力图将直播赛事办成直播界“奥斯卡”。

陌陌线上决赛当天,7名主播创造了破亿的流水。在望京SOHO的陌陌总部,许多工作人员也和主播一样通宵未眠。

“充值渠道有没有问题?”“通知下他们,大额充值需要时间的,不要太集中”······技术、运营、导演组等等岗位的工作人员都在紧盯着比赛过程,神经一样高度紧绷,像打仗一样!

另一厢,比赛结果出来后,陌陌公关品牌小组就要立即和纸媒联系,好赶在第二天的报纸上刊登比赛结果。

花椒的巅峰之战,在北京大兴的演播厅进行了连续5天的线下比赛、线上直播。导演组、主播、工作人员,几乎都是通宵作战。第一天的直播刚结束,凌晨2点又开始第二天的彩排,几乎是马不停蹄的工作节奏。

准备1218直播节时,办公室倒计时、数不清的小组会议,加班通宵已成为花椒工作人员的常态。一场年度这么拼,当然要做出点成绩。

5直播界双十一

年度赛事,对于平台来说,账面上的比拼意义已经不大,各家流水格局已基本固化。今年的年度,平台不仅要在去年的基础上形成升级,还要和其他平台斗劲。

这一年,直播平台的年度盛典越办越大型。大家比什么呢?比包装、比线下、比资源、比精细化。

今年年度,小红发现花椒的1218直播节、巅峰之战备受认可,尤其是与北京卫视合作的直播节。甚至来自对手平台的运营,也和小红坦言花椒的公关、宣发做得尤其好,“起码人家声势造出来了,你看北京卫视啊,这谁比得上。”

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花椒今年的年度盛典,投入大宣发够,也卯足劲在线下玩心思。连续5天的线下演播厅比赛,直播+现场投票,一次性让近百名主播登台,把年度办成了线下选秀。

YY作为直播年度赛事的鼻祖之一,办年度对他们来说已经是驾轻就熟。目前直播平台年度的玩法,几乎都是在YY的基础上做调整。对于YY来说,问题是,怎么玩出新意?

今年YY年度的变化很大,从赛制到后期的颁奖典礼。赛制上,不仅取消了以往的提名制,还取消了历年的重磅奖项——男女金牌,偶像分组,改用与主播直播内容更契合的品类分组方式。

还有一些小细节的玩法,例如在主播分组时采用直播分组的方式,让比赛更透明、有趣等等。与此同时,分组冲刺赛的票数会累计至全品类冲刺赛,因此不得不让主播和公会粉丝们保持着高度紧张的精神和刺激的心情。

刺激吧?更刺激的还在后头。今年YY的颁奖典礼不再是以往的演唱会式直播,而是与广州长隆合作,举办为期2天的线下嘉年华,届时游乐项目也会和YY的新版本相关。线下,线下,依旧是线下。

小红已经开始想象,天佑的老铁粉丝们,在珠海长隆排起长队,合影口号估计也会喊道666。毕竟大家都想看看,除了冯提莫、陈一发等游戏主播的粉丝,秀场主播又能否有如此强的粉丝号召力。

说起嘉年华,大家肯定会联想到斗鱼嘉年华。今年,斗鱼嘉年华的数据非常好看,斗鱼嘉年华也成为了斗鱼的品牌活动。

但斗鱼今年鱼乐盛典,也同样带来了不少画面。作为首家搞年度比赛的游戏直播平台,又坐拥五五开、陈一发、阿冷、冯提莫等大主播,鱼乐盛典收入提高,另一方面大主播带来的话题度也足。

年度比赛姗姗来迟的一直播呢?当然是比资源了。

一直播办的盛典或活动,明星阵容一直最豪华的。说出来可能会遭其他平台嫉妒的是,据工作人员透露,一直播年度盛典的明星都是资源互换,也就是不用钱······

不说别的,一直播还有明星入驻公司——赵丽颖、贾乃亮、TFBOYS,这几位都是公司员工啊!光这三位的咖位,省下的明星费用就起码是千万级了。

比精细化运营的,陌陌和映客绝对算一个。陌陌,把年度拆成四个季度赛,战线虽长但每个季度都有收入增长,也延长了年度赛事在站内的话题度。与此同时,陌陌的年度盛典也融入了社交元素,随机PK等各种玩法也是很陌陌了。

映客,把男女主播拆开,映客先生和樱花女神各成IP。这样做的好处还有,根据男女主播不同的特点,可以有更多赛道、衍生综艺的玩法。

比来比去,轰轰烈烈的2017年年度赛事就这么结束了。47.37亿,是陌陌、映客、花椒、一直播四个平台在第四季度的礼物流水总和。

夸张的数字背后,游客、土豪刷的钱,是在这种看似激烈的氛围中,近乎无条件地献给主播、公会和平台。

2017年成绩单已出,2018年的年度还能再怎么玩?究其本质,年度盛典还是一场金钱游戏。

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