内容为王:熊猫背景下的《侣行》,到底是纪实还是造神?

发布日期: 2017年09月14日 类别: 行业新闻 自媒体:

最近,王思聪携手侣行夫妇搞事情,动用四颗卫星,只是为了《侣行·卫星直播探世界》。

他们做了一件从来没有人做过的事,通过卫星直播,横跨整个欧亚大陆,并且全程无脚本、无剪辑、无延时。继上次飞机环球探险,《侣行》这次玩了个更大的,动用卫星进行户外直播探险,而且行程全部由网友投票主宰,惊喜不惊喜。

在这之前,270和梁红曾用5年的时间学习各路技能:摩托艇,帆船,潜水,直升机,通讯……从坐飞机到开车,开帆船到开飞机,他们的信念只有一个:环游世界。

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(侣行夫妇)

作为一档无脚本的纪实真人秀,惊险程度不输贝爷的《荒野求生》。

2013年,他们开始出发,至今,行程已达8万公里。他们的《侣行》也已经拍了四季了。

《侣行》是什么?

《侣行》是张昕宇、梁红夫妇主创的网络自制户外真人秀节目,前三季全网播放量超20亿,豆瓣平均评分达9.2分,全球媒体报道超过1500家,他们创造了一款现象级的节目。

2013年6月播出的《侣行》第一季更像是张梁夫妇二人的环球旅行记录片,后面三季加入其他团队成员,变成团队的集体探险。《侣行》之所以成功,是因为它颠覆了观众对于网络原创视频节目质量水平不高、定位人群较为低端的印象。

纪录片式的猎奇真人秀,使其成为当年优酷平台上的“爆款”:第一季创下1.3亿的正片点击量,最高流量达到每小时52万,而此前优酷最火的节目也只有12万。

为什么会成为爆款?

作为一部没有明星参与的素人自制网络综艺,《侣行》,提供了一种深度游的形式,那就是采访式旅游。或者可以说,270团队更像一个专业的报道团队,深入一线,做足功课,一针见血地抓取当地最值得被记录的东西,与当地民众交谈、探索当地文化,为观众提供了真实、真切的信息源。

侣行的成功不是偶然,其中一个重要原因,或许是契合了正在壮大的中国中产阶层。《侣行》输出的是一种情怀,大部分人想干不敢干的事,或者说被深埋的梦想被点燃了。

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(穿越欧亚大陆)

他们把新闻书本里的奇妙之地走了个遍,对于这些地域,观众心中怀着好奇与伴随之的恐惧,而真正的启程离念头一刹通常大约十万八千里。

什么不同呢,他们很好地使用了冲动并用好奇心驱动着。做了观众心里一直想着却不敢做的事儿。那种生死一线的感觉真的很吸引人。

没有光环也不看脸,与以往精致摄像配乐的纪录片不同,《侣行》记录着普通人从电饭煲的米粒到环游世界梦想的实现,题材在国内是第一例。用270的话来说,他想’把中国的带给世界,把世界的带给中国’。

其次,是270和梁红的人设。270就是一本行走的百科全书,被誉为教科书式的男人,他用行动力和渊博的阅历征服观众,观众称之为:机械狂人、护妻狂魔、没有不懂的东西……而梁红用女人温柔淡然的力量笼聚一个团队。

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再次,侣行作为一款独家户外探险内容,制作非常精良,无论从拍摄、剪辑,还是配文、配乐都非常专业,线上线下的互动,如分享会、衍生产品开发等,产业链非常完整。

而今《侣行》和直播相遇,团队配置再次升级,技术人员配备就达7人,并将无脚本、实时互动演绎的更加彻底。

可以预见,未来PGC内容主战场的一大主角,将是这类具有原创功能的网络视频,高质量、个性化的内容将更有效地占领细分市场。更专业的制作团队、更多元的节目供给、更精准的受众对接,推进《侣行》走向了更广阔的格局。

和直播的契合,选择了熊猫

如果说一开始让侣行成为《侣行》的是优酷,那么第四季和腾讯的合作,给了《侣行》更多的渠道和资源,包括VR录制、直播、互动投票等,他们需要这些分发渠道。

第四季的制作方面,在保留原有团队的基础上,腾讯视频还请来了曾打造BBC《人类星球》、《贝尔:狂野周末》的制作团队加盟到节目中来,并发动腾讯系力量多渠道全平台覆盖。

连播四季,打破了综艺节目“火不过三季的魔咒”。

另一个大的转折点在直播,此前和腾讯的合作,已经引入了直播的元素,这一次,他们将更直接的拥抱直播。

“侣行夫妇”在路人群里有强大的自来水,借着这一波好感度,夫妻玩起直播显得得心应手。在PGC节目纷纷拥抱直播的当口,《侣行》也没有错过尝试的机会,直播代表着更大范围的受众和更便捷的变现手段。《侣行》由户外真人秀转战户外直播,与常见的户外直播不同,他们更是有血有肉的纪录片。

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他们最开始拥抱的是斗鱼,不过他们的计划是横跨整个欧亚大陆,意味着全球直播信号是一个问题,而斗鱼没有提供切实可行的解决方案。

据270团队说,俩人预计全球侣行花9000w,已花了6000w,乱七八糟的赞助收入才600多万,剩下的资金不足以解决信号的问题。而财力雄厚的王思聪一下子租来了四台卫星,解决了资金和技术不匹配的难题,270转身投向熊猫的怀抱。在资本的市场,谁能解决钱的问题,谁就掌握主动权。

挖走了《侣行》,熊猫还请来了熊猫户外第一人囚徒加盟助阵,和侣行夫妇搭档组成“三口之家”,给节目增加了很多的看头。与此同时,熊猫平台的头条推荐位都给到《侣行》做宣传,如此顶配的资源,可见熊猫对《侣行》诚心。

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(三口之家)

据说卫星直播一小时80万,熊猫在《侣行》砸钱的举动,可以窥探其在内容创新方面的决心和野心。

B轮过后,王思聪曾表示,熊猫直播会通过专业的节目制作能力、强大的产业链上下游资源整合能力为用户提供精彩丰富的内容。熊猫直播将在内容的精品化方向集中发力,内容方面以自制IP为主,而此前,熊猫已经有比较成功的PGC节目《pandakill》《开心相对论》,熊猫的内容矩阵在变革中越来越完善。

现在《侣行》作为首档卫星直播探索节目正式上线,熊猫想打造一款全平台特色IP,先把影响力造起来。

在熊猫的支持下,《侣行·卫星直播探世界》成为了直播模式创新的先驱者。与其说是《侣行》被动选择了熊猫,不如说是熊猫主动选择了《侣行》,直播模式下的《侣行》是平台和栏目的双赢!

熊猫得到了什么?

《侣行卫星直播》直播第一天,熊猫直播间就炸了。直播人气峰值在150万以上。激增的直播间人口瞬间惊呆吃瓜路人:从视频平台起家的侣行夫妇,居然在直播圈也这么火!

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点进直播间观赏,有种走错某大片拍摄现场的错觉:四架卫星压场,侣行夫妇一身越野装扮进行教科书式的解说,加上囚徒的友情加盟,让直播氛围出奇的好。完美的展现了什么叫纪实真人秀,在直播背景下,用户互动体验感更好。

从弹幕的内容来看,大部分粉丝都是从以前的视频网站跟过来继续看直播。热心的网友也在担心,投入这么大,熊猫这笔投资划算吗,为什么斗鱼就没有拿下《侣行》?

答案不置可否。既然这么做,肯定有这么做的道理。

纵观熊猫的内容板块,熊猫PGC内容缺乏这样一款热血、探险新型的节目,引进《侣行》对今后平台内容的开发创新具有开创性的意义,这与熊猫B轮之后对内容的渴求高度契合。

其次,《侣行》经过四季的积累,自带上千万的粉丝,从粉丝经济角度来看,侣行在熊猫的入驻,势必为熊猫带来巨量的粉丝流量。而且《侣行》作为现象级的IP,品牌影响力和口碑已经达到相当的高度,业界和民众方面一致好评。

此番熊猫“用四颗卫星”造势,从熊猫品牌塑造方面看,影响是良性的,熊猫经过之前欠薪等负面新闻的影响,和《侣行》的合作,会给熊猫增添“有情怀、高逼格、有眼光”的正面势能。

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如今“内容为王”精品化战略日渐成为直播的行业共识,熊猫在精品化内容方面的不断尝试和转型,说明熊猫对自身的定位越来越清晰。从长远影响力来看,这是一笔划算的买卖。

或许熊猫看中的不是盈利,也没指望赚钱,相比短期的快速盈利,品牌的塑造和特色IP的运营值得更大的投入。何况,从目前《侣行》直播八期的变现情况来看,打赏礼物比预期的要好。

对于一个累计20亿播放量的视频节目转身直播的栏目来说,商业模式是需要重新思考的问题。视频时代是靠商家赞助和视频播放平台的广告分成,来“反哺”内容。而直播背景下的商业模式会更加丰富和多元化,除了打赏,还可以有电商、广告、版权购买……在熊猫看来,优质的精品化内容的影响力和粉丝资源才是平台发展的隐形力量。

斗鱼没有和《侣行》达成合作,或许是和平台内容布局的方向不一致,从斗鱼目前的表现动作来看,斗鱼的发力点似乎更集中于头部力量的挖掘以及电竞网游板块的铺排。

同时,从斗鱼节省CDN成本、调整主播薪资、降低直播码率、洗净虚假数据等一系列动作,可以看出斗鱼在降低成本拉营收,斗鱼似乎更在乎的是盈利。在目前还看不到这个项目能不能赚钱的情况下,为盈利做准备的斗鱼不会花太多的钱去租卫星。所以斗鱼和《侣行》只能是错过。

相遇的早,不一定会牵手,从牵手到拥抱,背后是双方共同的付出。

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结语

《侣行》从视频平台起家,又在直播时代入乡随俗,依然收获庞大的粉丝,向我们诠释了优质的内容的巨大潜力。互联网的快速发展,带来的是亟待优质内容滋养的巨量网民,直播时代更是放大了这个事实。《侣行》以梦为马,以爱为盾,以心为矛,坚持梦想和责任,坚持内容的原生质感,为直播时代提供了一个很好的范本。

好的节目可以复制,270说他们侣行结束后,以后会做更多类似于《侣行》的节目,带着“不安分”的梦想,也许他们,能够为直播的内容时代开创出下一个纪元。

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