快手成立经纪公司,抖音弄了场网红节,短视频造星比直播靠谱?

发布日期: 2017年09月14日 类别: 行业新闻 自媒体:

当抖音的300位头部达人相聚线下、大秀才艺的时候,这群年轻人身上展现的魅力、获得的人气或许已不亚于明星。

9月2日,抖音举办了一场线下狂欢活动,并强调“新世代网红”的概念,野心可见一斑。除此之外,快手将平台红人送上《明日之子》、美拍达人参加《中国有嘻哈》,也在宣告着“短视频造星时代”的到来。

抖音张欣尧、快手王乐乐等借由短视频平台成名的网红,凭借百万级别的人气迅速崛起。接下来,在短视频平台的造星热潮下,他们又将去往何方?

而快手成立了经纪公司,似乎企图将造星、输送达人这件事,变得专业化甚至数据化。

抖音的新世纪网红

9月2日,北京751D东区故事,“抖音”在这里举办了一场狂欢节——IDOU夜年度狂欢嘉年华。

IDOU夜是抖音的年度秀场,也是庆祝抖音一周年的庆典。这是抖音首次举行的线下狂欢party,活动现场声势浩大,聚集了超过300位抖音头部达人,他们平均年龄不到20岁。

“会撩小哥哥”张欣尧、“满脑袋创意”的薛老湿、刘西籽、夏沐湷光……这些在抖音上玩得花样百出、但从未在线下与观众见面的达人们第一次如此大规模在线下聚拢,点燃了IDOU夜的现场。

有趣的是,这场活动的形式也特别“抖音”。

活动现场,抖音达人们分为各个小组,并现场拍摄抖音视频,进行一场友谊battle赛,由观众线上投票决出胜负。

观众则在“一直播”上观看IDOU夜的现场直播,不仅能一次性感受超过300位抖音红人的魅力,还能近距离感受到平时在视频中炫酷的达人们是如何拍摄视频的。

而抖音达人们的视频会上传至抖音APP上,并在直播中为自己所在的队伍进行拉票。

截至目前,抖音在一直播的官方账号“抖音短视频”已获得321.2万的观看量。

自去年九月上线至今,刚刚度过一周岁生日的抖音成绩喜人:日均播放量已经突破10亿,月增长用户超千万。

在IDOU夜上,抖音产品负责人王晓蔚首次透露了抖音的用户年龄数据:“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”

本次IDOU夜既是对抖音过去半年所取得的瞩目成就交出的满意答卷,同时也足以窥见抖音的野心:聚集这些粉丝百万量级的高人气达人,抖音想打造的不仅仅是“网红”,而是“新世纪网红”

抖音“初”造星

“要不要做我女朋友,我会一直拉着你的手。”“啊这样直接表白好害羞啊啊啊”

这是张欣尧在抖音上的一个视频,可爱略带羞涩的笑容,干干净净的面容撩倒了万千少女,粉丝也因此称他为“会撩小哥哥”。

半年时间涨粉超460万的张欣尧已然成为抖音最红的达人,一谈起抖音都离不开这个笑容满分、撩妹满分的94年阳光少年。

无论是在他的抖音视频中的评论里随处可见的“老公”,还是粉丝在知乎、贴吧、微博等平台为其疯狂打call的行为,足见其人气之高,或许已不在一些明星之下。

同样粉丝量为百万级别的抖音红人“Boogie93”也凭借帅气的外形、精湛的舞技获得热捧。这位93年出生、微博认证为“中国舞蹈家协会街舞教师”的帅气男生的舞蹈功力扎实,从视频中就可看出。

加上与张欣尧关系好、互动频繁、一起录制视频,双方颜值也都很高,粉丝们打趣称他们是“一对”。

近日,抖音官方微博“抖音短视频”发布了一则张欣尧和Boogie93的十秒短视频,视频中他们骑着摩拜单车,动作炫酷,看起来是为“抖音X摩拜”推出的“首款音乐共享单车”宣传造势。虽说不是正式的代言,但从这里也可看出抖音培养、扶持平台红人的信心。

“多才多艺、脑洞奇大、懂得当下最流行的玩法。”这是抖音产品负责人王晓蔚对抖音达人的评价,也是他们身上具备的偶像潜力。

她也认为,张欣尧、Boogie93等抖音红人是不同于传统网红和其他直播平台网红的“新世代网红”。

相对于传统网红、直播平台网红“颜值为王”的标准,抖音红人更看重个性和才艺。王晓蔚甚至认为,在未来,抖音甚至可能成为全球最大的造星平台。

在此之前,抖音已有红人成为《快乐大本营》的节目嘉宾,与罗志祥、李健等明星同台进行“团战”。其中一位抖音红人“涛叔_”因为侧脸长得像杨洋,加上搞笑的表现,在平台上拥有不俗的人气,在《快乐大本营》上的表现也可圈可点,综艺感十足。

从这里也可看出,抖音已尝试将平台红人输送至一线综艺、真人秀节目,而这些红人的才艺、特质也与综艺节目的调性一致,匹配度很高。

发展至今,抖音及张欣尧、Boogie93、吴佳煜等坐拥百万粉丝的头部红人已面临着如何变现、如何发展的问题。对此,王晓蔚表示:“下一步,抖音将依托今日头条致力于打通公司内的产品矩阵资源,另一方面在演艺经纪、影视IP合作、综艺制作等方面接通娱乐行业通道,扶持有潜质的达人成为具独特吸引力的新世代偶像级红人。”

可见,抖音目前还并没有完整的方案和完善的机制来打造这些红人,刚刚才有了方向。IDOU夜首次将300位头部达人聚集,在观众面前亮相秀技,对抖音而言,“造星”才刚刚拉开序幕,接下来或将成为发展的重中之重。

“短视频+造星”何去何从

当今时代,借助直播、短视频平台达到高曝光,“走红”、“出名”已不是一件难事。而当平台红人积累了一定的人气、坐拥百万级别的粉丝数之后,平台如何为其规划之后的发展道路、实现更好的变现之路还有待探索。“造星”这条金光闪闪的道路,还需要时间的沉淀。

在直播行业,直播平台为平台红人量身定做“造星计划”已屡见不鲜。花椒的“造星计划”、斗鱼的“明星主播养成计划”、陌陌的“MOMO音乐计划”都意在培养平台红人进军娱乐圈。

但在短视频行业,还只是刚刚有了雏形,造星时代才刚刚拉开序幕。

今年六月,短视频应用第一的“快手”通过用户投票选送了三位选手钟易轩、杨祺、钱正昊,进入由腾讯视频推出的娱乐选秀节目《明日之子》

该节目由首席星推官杨幂、才华星推官薛之谦和实力星推官华晨宇坐镇,阵容强大。最终,凭借出色的才艺与超高的人气,钟易轩、杨祺成功晋级盛世独秀、盛世美颜赛道12强。据悉,其中快手ID为“背着吉他去旅行”的钟易轩已是快手的签约歌手。

今夏大热的综艺《中国有嘻哈》中的选手sena大笑和孙八一在走红前就是美拍的红人。在美拍平台上,前者拥有逾87万粉丝,后者也积累了17.5万的粉丝。如今,他们登上了《中国有嘻哈》的舞台,凭借出色的才华和实力收获了不少关注。

由此可见,美拍上也不缺乏有才艺的红人,但这些红人从美拍上走出去,之后的发展会不会从身上撕下“美拍”的标签,还不得而知。

从孙八一最新更新的短视频来看,他已经接了京东、农夫山泉甚至快手的广告。对美拍而言,如何留住红人、进一步规划他们的发展道路显得无比重要。

事实上,尽管起步晚,但短视频平台上聚集的红人相对于直播平台而言,更容易走向“明星之路”。

首先,平台红人在短视频中展现的唱功、舞蹈功力等才华都是成名的基础,比单纯的“高颜值”更具备竞争力。而短视频的形式能够沉淀内容、全方位展示红人的特质,加上易转发扩散、喜闻乐见等特点,很容易获得高曝光量。

但关键是怎么造星?除了上述所说输送红人到综艺节目,各大短视频平台也企图将这件事更专业化,甚至数据化

快手成立了定位“精准娱乐”的快富安娱乐公司,作为快手独家经纪代理公司。快手合伙人、首席内容官曾光明称其为“智能科技和传统娱乐之间的连接枢纽”,试图从快手大数据里精准匹配娱乐需求。

也就是说,今后快手可根据剧方提出的演员需求,从数据中进行筛选之后找到合适的人选,大大节约时间和成本。不仅如此,快手在今年四月份也尝试了招募线下新人演员,参与快手的大剧组新戏。

小红也在拉勾网上看到,快手上线了最新的招聘职位“经纪部主管J10058”,主要职责是:统筹及执行艺人宣传推广;统筹艺人日常安排;艺人线上线下活动策划及执行。

不仅快手,秒拍也早已成立了“经纪组”,发觉和培养有潜质成为艺人的网红。加上近日动作频频的抖音,由此不难看出,各大平台已开始了轰轰烈烈的造星行动。

为何短视频平台都在急着造星?短视频平台坐拥这些才华横溢的红人及高质量、有趣的短视频内容,如何变现已成为重中之重。

平台红人们在积累了一定的人气、粉丝量之后,倘若平台没有出台相应的扶持培养方案,恐怕将会面对自家辛苦栽培的果实拱手让人的窘境。因此,“造星”是留住红人、实现变现的必经之路。加上现在竞争激烈、硝烟弥漫,各大平台也只能加快步伐,抢占先机。

而对于平台红人而言,“造星”意味着更加广阔的道路和更大的发展平台。

比如抖音张欣尧、快手王乐乐等超级红人,获得如此多的关注之后,更加看重的是接下来走向何方。进军娱乐圈、成为专业歌手,或是借由平台打造成如同papi酱那样的大IP,都有可能。

重要的是,找到真正适合自己的成名之路,让自己的才华得到更好的展示,才能走得更远。

直播造星、短视频造星······只是造星说了这么久,连天佑都没能成功挤入艺人行列。网红、钱、平台都有了,万事俱备的造星或许还欠东风。????

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