简述包装的设计要素包括什么

包装设计是指将商品进行设计的过程，并将对商品进行美化、保护及营销的全过程。包装设计作为商品的外在呈现形式，是消费者首先接触到的，因此它在商品销售、品牌推广、消费者忠诚度等方面，起着至关重要的作用。包装设计中到底包含哪些要素？以下从宏观和微观两个视角进行简述。

宏观上的包装设计要素

商品定位：通过对商品品类的了解，确定商品的外包装设计方向。包装设计应该符合商品特性，突出商品品类，突出产品差异性。

品牌形象：包装设计要将企业品牌形象、品牌文化、品牌精神和企业文化融入到设计中，使产品与品牌相衔接。

用户体验：包装设计应根据目标顾客的心理需求、消费习惯、消费心态、生活方式、文化传统等全方面考虑，从顾客需求出发，以用户为中心的设计效果才是好的设计。

外观设计：包装设计外观要赢得消费者注意，进行设计创意和造型创新，从中可以体现出设计的独特之处。

功能设计：包装设计不仅在美观上要突出，还要实现物品的保护，便于携带、储存、销售、运输等功能需求。

成本控制：企业要考虑包装材料和包装工艺成本，避免高昂的生产成本，提高包装的经济性能。

微观上的包装设计要素

色彩设计：颜色是视觉中最引人注目的元素之一，包装设计中的颜色应该根据产品类型、销售区域、人们视觉的敏感度等要素进行选择。

字体设计：包装上的文字不能简单粗暴，必须根据产品属性与目标群体的心理特征进行设计。

图形设计：用图形来表现产品的特性，独特的个性化视觉设计能够让产品更具吸引力。

材料结构：材料选择和结构设计是实际的生产制作，要比其他设计要素更加实用性。

印刷工艺：对于印刷设计师来说，印刷工艺是至关重要的一部分。印刷品质不良，会影响产品形象，甚至会影响销售效果。

标志设计：标志是公司品牌中最重要的识别元素之一，通过标志能够让消费者识别出公司的产品。

包装设计要素是相对综合性的，企业和设计师应从多个方面考虑，才能设计出有优势的包装设计。在包装设计中，企业须考虑产品的特性及目标客户，设计师应从宏观及微观两个角度对其进行分析和探讨。好的包装设计不仅能够提高产品的销售情况，还能体现出企业品牌的形象和实力。